рекламу, информации, массовой, средства, средствах

Рекламная деятельность в системе маркетинга. Часть 6

Категория: Международная арена

Когда президент фирмы “Рибок” начинал своё дело, он не имел такого бюджета, который позволил бы тягаться с крупными фирмами в традиционных средствах массовой информации,

телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом. Функция средств массовой информации, таким образом, включает

однако он должен был сделать свой товар известным. Так как его аудитория была достаточно широка, то он должен был искусно объединить средства массовой информации как

в себя два основных процесса: планирование и выбор. Планирование средств массовой информации в настоящее время является гораздо более сложной задачей, чем это было 5 или

широкого, так и узкого охвата в один комплекс. Размещение небольших, размером в четверть страницы, рекламных объявлений в периодических изданиях обеспечивало

10 лет назад. Одна из причин заключается в том, что появилось большое разнообразие средств массовой информации, и каждое из них предлагает всё более расширяющееся

непрерывность информации, а торговые выставки и представление образцов обуви тренерам по аэробике помогали прицелиться. Лишь позднее, проведя первые распродажи, он смог

количество инструментов воздействия. К примеру, телевидение раздробилось на такие составляющие, как телевизионные сети, синдикативное телевидение, кабельные телесети,

тратить деньги на рекламу в целую страницу, а то и на несколько страниц, которую сейчас использует фирма. Рекламное сообщение. То, что компания планирует сказать в своих

местное телевидение, кабельное телевещание местного масштаба. В настоящее время имеются журнала, нацеленные практически на любой сегмент населения, и даже общие журналы,

рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сделать, - словами или без слов - есть рекламное сообщение. Желание фирмы “Рибок” было передать в сообщении понятие

выходящие по всей стране, делают выпуски для конкретных регионов страны или особых демографических групп, предлагая рекламодателям почти безграничные возможности. В

технологического превосходства, безопасности, удобства и внешнего облика своей обуви. Текст в ранних объявлениях фирмы подчёркивал “технические характеристики” и

дополнение, нетрадиционные средства распространения рекламы (видеокассеты и кинореклама) расширяют диапазон рекламных возможностей. Работу специалиста по планированию

первенство фирмы среди изготовителей обуви для бега. Девизом фирмы служит британский флаг, опять же подчёркивая гордость за достижения. На иллюстрациях изображались

средств рекламы затрудняет также растущее деление публики на демографические сегменты. Самая сложная задача для сегодняшнего рекламодателя заключается в том, чтобы

спортсмены, пересекающие линию финиша, по-видимому, одержав победу. На фотовыставках были показаны спортивные туфли, крупно и с подробностями. В более поздних объявлениях

довести свою мысль до отдельных групп населения и не затрагивать при этом десять раз больше средств, чем это было традиционно. Ещё одним фактором, усложняющим работу по

подчёркивались стиль, настроение и чувство - изображение спортсменов стали приглушёнными, без фотографической резкости, а обувь была представлена с более резким

планированию средств массовой информации, является постоянное удорожание почти всех этих средств. С1981 года по 1985 год расходы на рекламу во всех основных средствах

выделением деталей посредствам фотографии. Основная идея была выражена так: “Ибо жизнь - это спорт, в котором надо участвовать” . Коротко говоря, комбинация текста,

массовой информации подхлестнули инфляцию в этой отрасли, причём телесети зарегистрировали самые высокие темпы роста. Критерий выбора каналов распространения рекламных

художественного оформления и производственных элементов составляют суть стратегического подхода к передаче рекламного сообщения. Эти элементы можно комбинировать самыми

посланий. Поскольку любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Поэтому важно,

разными способами, и использование творческого подхода возводит современную рекламу в степень искусства. План рекламы задаёт общее направление кампании на установленный

максимально увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. И чтобы рационально выбрать канал

период времени. Когда возникает необходимость создать рекламное объявление или заставку, процесс повторяется, ставятся те же вопросы: “Какова общая цель кампании? Какова

распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая канала массовой информации по следующим критериям: 1. охват (то есть, до какого

общая стратегия? Какова конкретная цель данного объявления? Как лучше его сделать? К кому мы обращаемся? Какие средства массовой информации мы будем использовать? Что мы

возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях) ; 2. доступность (иными словами, сможет ли фирма воспользоваться данными каналами в

хотим сказать? Как мы хотим сказать?” Основные виды и средства распространения рекламы. Планирование и выбор средств массовой информации. Каждое из средств массовой

любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшее ограничение снизят эффективность рекламы) ; 3. стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного

информации - газеты, журналы, радио, телевидение, почта, рекламные щиты, объявления на улицах и так далее - имеют свойственные только ему возможности и характеристики в

рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учётом тиража (числа зрителей, слушателей) ) ; 4. управляемость (то есть, получит ли

отношении определённых общественных групп. Таким образом, каждое из них отвечает нуждам рекламодателей, ищущих пути к определённым общественным группам. Рекламодатель и

предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима) ; 5. авторитетность (насколько данный канал

агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого

пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей) ; 6. сервисность (то есть надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для

задачей лица, планирующего работу со средствами массовой информации, является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций,

печати (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъёмку, создадут телефильм и так далее) ;

Читать далее »

« Назад

Ссылки на статьи