брэнд?, компании, стоимость, потока, брэндом

Вывод на рынок новой торговой марки. Часть 2

Категория: Международная арена

Торговая марка должна стать брэндом. Известен факт, что, выводя на рынок новый товар, открывая новую торговую сеть, мы выводим торговую марку, а не брэнд. Надо приложить

сознании потребителя. Стоимость брэнда, как и любого другого актива, в конечном итоге является функцией от объема создаваемого им свободного денежного потока. Поэтому,

немало усилий к тому, чтобы марка стала брэндом, а ведь только брэнд способен приносить компании деньги и стать ее главным нематериальным активом. Генеральная цель

она может быть представлена как сумма предстоящих денежных потоков, дисконтированных по затратам на капитал. Однако при расчете стоимости брэнда возникают две

компании – превращение ТМ в брэнд. Что же такое брэнд? Определение брэнда включает в себя донесение основных преимуществ и характеристик товара до клиентов. Чтобы сделать

специфические проблемы, которые нетипичны для традиционных процедур оценок, основанных на анализе денежных потоков. 1. Проблема определения доли дохода, получаемой за

это, маркетологи должны признать, что брэнд состоит не только из клубка осязаемых функциональных характеристик. Его нематериальные, эмоциональные достоинства часто

счет эксплуатации брэнда. Она состоит в том, что для оценки стоимости брэнда должен использоваться не денежный поток как таковой, а определенная его часть, создание

являются фундаментом долгосрочного конкурентного преимущества и поддержки лояльности. Известно, что брэнд является одним из наиболее ценных нематериальных активов

которой является несомненным результатом работы брэнда. 2. Проблема предсказания срока жизни брэнда. Она заключается в необходимости корректной оценки продолжительности

компании. Именно он создает ценность для потребителей и стоимость для собственников. Рост количества новых брэндов значительно затруднил общение с потребителями.

оставшейся части жизненного цикла данного конкретного брэнда. Иными словами, необходимо определить, как долго оцениваемый брэнд будет способен сам по себе производить

Некоторые компании выходят на новые рыночные рубежи, делая ставку на научное построение брэнда. Это становится возможным при получении полного объема информации о

добавленную стоимость и принимать участие в увеличении свободного денежного потока. Оценка брэнда должна исходить из того, что его собственная стоимость определяется его

клиентах (их покупательском поведении) и доступности все более сложных статистических инструментов. Выход на новый уровень требует более тщательного, основанного на

абсолютным потенциалом по созданию дополнительного денежного потока. Иными словами, стоимость составляет сумму созданных им дополнительных (дисконтированных) денежных

фактической информации подхода к процессу брэндинга. Впрочем, даже самые совершенные инструменты исследования не спасут брэнд, проигрывающий конкурентам. Освоение новых

потоков в условиях, когда усилия по развитию брэнда прекращены и происходит эксплуатация того реального потенциала, который был создан за весь предшествующий период.

методологий несет свои трудности. Аналитическая работа, на которой основывается новый метод, может потребовать изменений не только от отдела маркетинга, но и разработки

Совершенно очевидно, что срок жизни брэнда в этом случае окажется более коротким, по сравнению с ситуацией, когда его развитие продолжало бы поддерживаться. Однако такая

шагов, которые должна будет сделать вся компания. В построении брэндов преуспели пока совсем не многие российские компании. И это несмотря на относительную дешевизну

оценка выглядит более корректной, поскольку она полностью устраняет влияние компетенции компании по развитию и управлению брэндом. Таким образом, в целом, текущая

товара, высокую долю рынка и мощную рекламу. Но содержание брэндов в России развивается и старается догнать западные аналоги. Брэнды заметно эволюционируют от «знака

стоимость брэнда может быть представлена как сумма собственной стоимости брэнда и стоимости компетенции компании по управлению брэндами. В современной формации бизнеса

происхождения продукта» к «знаку образа жизни» и далее к «знаку убеждений». Сегодня все усилия направлены на создание в сознании потребителей объекта, основным свойством

уже нельзя игнорировать стоимость брэнда как основного нематериального актива компании. Высококлассные специалисты, работающие в компании, и брэнд – это те два актива,

которого является полезность. Сколько стоит брэнд. Брэнды отвоевывают свои позиции, и, как мы видим, они заняты в первую очередь созданием более сложного

которые способны вытащить компанию из самого гиблого положения. Но, за обладание данными активами надо бороться, не жалея средств. Резюме. Вывод брэнда на рынок может

дифференцированного объекта в сознании потребителей, а не продвижением характеристик продукта или даже образа жизни. Недавние факты демонстрируют, что брэнды, в

вывести компанию на качественно новый уровень, и в то же время поверхностная оценка своих сил и предполагаемых затрат в минимальные сроки в состоянии уничтожить, казалось

действительности, заполняют пустующую нишу в

бы, устойчивую торговую марку.

Читать далее »

« Назад

Ссылки на статьи