брэндов, одежды, марки», стоимость, скажем

Три маркетинговые тенденции на пороге смены тысячелетий. Часть 2

Категория: Интеллектуальная собственностью

Его Величество Брэнд. «Брэнд! Брэнд!! Брэнд!!! Таково заклинание, обращенное к концу 90-х и к последующим годам», - пишет в своей книге «Цикл инноваций» Том Питерс,

запоминающимся ви-зуальным рядом. Всеми этими брэндами формируются в сознании человека характерные отличительные образы, ус-тойчивые ассоциации внешнего и внутреннего

известный гуру менеджмента. Доминирование раскрученных торговых марок рассматривается специалистами «Roper Starch Worldwide» как ключевая тенденция на пороге миллениума.

порядка (соотнесение с личным жизненным опытом). Все они обладают потенциалом рыночного продвижения и распространения на самые различные виды продуктов. Все они обладают

«Компании, строящие свой бизнес на брэндах, занимают последние пятнадцать лет господствующие позиции на фондовом рынке», - к такому выводу пришли исследовате-ли

достоинствами полноценной торговой марки. Все нуждаются в планировании и управлении. Расширение границ использования марки проявляется повсеместно. Марки модных товаров

«Citigroup and Interbrand», фирмы, известной своими экспертными оценками эффективности торго-вых марок. Достаточно окунуться в сутолоку Таймс-скуэра или покружить на

вслед-ствие изначально присущей этому сектору индустрии динамичности постоянно находятся на острие процесса, отличаясь творческим подходом, ориентированным на поддержание

главном перекрестке любого города, чтобы тотчас же убедиться в безусловном доминировании известных брэндов. Каждый из них не однажды бросится вам в глаза с огромных

авангардного имиджа своего брэнда. И сегодня ряд их инициатив, пусть даже десятилетней давности, продолжают вызывать, мягко говоря, недоумение, как, например: известная

рекламных щитов, динамичных демонстрационных стендов и электронных экранов. Брэнды настойчивы и вездесущи. Более того, вскоре брэндом сможет стать все, что угодно. А с

торговая сеть, сделавшая себе имя на распространении классической мужской одежды, начинает реализовывать под своей маркой лакокрасочные материалы; другой торговец одеждой

дальнейшим развитием информационных технологий сведения о брэндах - в различных формах и на самых разнообразных носителях - будут доступны в любой момент и в глобальном

снабжает своим брэндом бутылки с питьевой водой; популярный модельер джинсовой одежды демонстрирует свою марку на коробках с попкорном; сеть бутиков модной одежды и

масштабе. Стоит лишь оглянуться вокруг, и вы, без сомнения, заметите возникновение брэндов чуть ли не во всех областях повседневной жизни. В любой части света доступны и

аксессуаров расширяет фирменный ассортимент за счет зубной пасты (по 15 долларов за тюбик); один из старейших итальянских домов высокой моды распространяет свое имя на

активно демонстрируются фильмы «Титаник», «Годзилла» и «Звездные войны». Билл Гейтс, принцесса Диана, президент Клинтон являют-ся объектами либо поклонения, либо

собачьи шлейки и ошейники (по 1150 долларов за штуку!). Что, интересно, нашло на «Ralph Lauren», DKNY, «Calvin Klein», «Paul Smith» и «Gucci». Что заставило их пуститься

презрения, но, безусловно, известны в Лондоне и Париже, Токио и Маниле, Буэнос-Айресе и Сан-Пауло, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. На сегодняшнем мировом рынке широко

на столь сомнительные эксперименты со своими брэндами? Что это, попытка подурачить потребителя рискованным надуванием щек? Или временное помрачение, своего рода

представлены такие «торговые марки», как CNN, Олимпиада и 2000-й год. Не удивительно, что проект «Таймс-скуэр 2000» был поручен «Landor Associates", одному из

климактерическая лихорадка периода смены тысячелетий? Ничуть не бывало! Ничего безумного в этой «безумной» гонке брэндов нет. Возможности брэндов распространяться и

мировых лидеров в сфере пла-нирования брэнд-кампаний, а звезды и знаменитости все чаще сотрудничают не только со специалистами по связям с общественностью, но и с

поднимать на щит все новые и новые группы товаров есть доказательство ценности и мощи брэнда, а маркетинговые службы вполне сознательно запускают механизм капитализации

брэнд-экспертами. Очевидно, что сегодня даже вещи, которые мы традиционно не воспринимаем как брэнды, факти-чески являются таковыми и как таковые действуют на рынке.

накопленного марками потенциала. Даже в Азии в разгар финансового кризиса 1997/98 года я видел очереди перед дверями бутиков «Gucci», «Prada» и D&G, в то время как

Примерами могут служить авторитетные школы бизнеса (Гарвард, Стэнфорд, Уортон, Колумбийская и другие), музеи (в частности, Прадо, музеи Гуггенхайма или Гетти),

другие торговые площади уныло пустовали. Примечательно, что финансовые организации все более высоко оценивают стоимость подобных компаний, не столько исходя из реальной

медицинские специальности (см. главу 2) и даже частные клиники (см. главу 6). Сюда же можно отнести названия телевизионных каналов, телепрограмм и специальных докладов.

стоимости их материальных активов или в рамках конкретных товарных категорий и сфер деятельности (напри-мер, в сфере модной одежды и часов), сколько в качестве реальных

Заголовки присваиваются отдельным новостям и событиям. Значительные новостные темы получают оригинальное музыкальное оформление, брэнды новостей оформляются ярким и

выразителей определенного стиля жизни (речь скорее идет о «Nike» и «Coca-Cola», чем, скажем, о «Geoffrey Beene» или «Seiko»).

Читать далее »

« Назад

Ссылки на статьи