рекламы, объявление, газету, читателя, издание

Профессиональная Терминология. Часть 3

Категория: Товары и услуги

Особенно много рекламы, сделанной со старанием и выдумкой, можно найти в “Московских ведомостях” того времени: “Большая дорожная гонка Петербург-Москва. Первый приз был

Каким оно будет по продолжительности, сказать трудно. Даже оптимисты говорят о годах, пессимисты же – о десятилетиях. Поэтому впору задаться вопросом: какую рекламу мы

выигран на велосипеде Гумбер знаменитого английского завода Гумбер и К.” (1895.15июля) ; “МОСКОВСКОЕ ТОВАРИЩЕСТВО РЕЗИНОВОЙ МАНУФАКТУРЫ: Резиновые галоши первого сорта,

видим, прежде всего, на страницах газет и журналов? Раскроем любое издание. Рекламы много. Иногда это целые полосы, иногда – островки среди редакционных материалов, а

высокого качества, усовершенствованных фасонов, не уступающие никакой конкуренции” (Московское товарищество резиновой мануфактуры. 1895.22июля) . Достаточно часто в

чаще – компактные подборки из нескольких объявлений. Вопрос в другом – хочется ли с ними познакомиться, сразу ли понятна тема рекламного сообщения? Быстро сориентировать

подобных фразах встречаются слова, которые признаны “ключевыми” и для современных девизов, такие как “новинка” (“Для развлечения на даче: новость! Самоиграющий пиано –

читателя в рекламе помогают иллюстрации и заголовок. Но об этом элементарном требовании, судя по всему, авторы объявлений думают меньше всего. Чаше всего встречается

оркестрион” ) ; “дешево” (“Знаменитое белье “Мей и Эдлих” . Самое эластичное, практичное и дешевое” ) ; “требуйте” (“Требуйте на каждой жестянке АНТИПАРАЗИТ от клопов,

такой вариант: очень крупное название рекламодателя (для этого нередко используют товарный знак и логотип организации) , а следом – увесистый блок текста, набранный

тараканов и моли красную надпись Л. Столкинда” ) . Таким образом, уже к концу XIX века в России существовали фразы, весьма похожие по своей эмоциональной заряженности на

петитом. Когда на одной газетной странице сходятся несколько подобных объявлений, возникает впечатление, часто перед тобой шумная толпа незнакомцев, любой из которых

слоганы. После Октябрьской революции генезис рекламы, – в том числе и рекламного девиза – продолжается. Но слово “слоган” пока не появилось, и для его определения

выкрикивает свое имя, а ты в этом шуме не можешь разобраться, с кем из них именно тебе обязательно нужно познакомиться, а кого можно обойти вниманием. Очень не хотелось

используются различные термины. М. Мануйлов определяет девиз словом “выражение” . В. Уперов в 20-е годы пишет: “Будь то газетное объявление, плакат, проспект, упаковка и

бы думать, что те, кто заказывает рекламу, и те, кто её делает, такие уж наивные люди, готовые поверить, что газету читают от корки до корки, что незнакомый фирменный

так далее – все они должны иметь нечто, что придает известное единство. … Достигается это единство различными приемами, например применением всюду фабричного или

знак и логотип способны привлечь всеобщее внимание. Но газетные полосы упрямо демонстрируют обратное. И здесь трудно сказать, кто породил эту странную моду в рекламе: то

товарного знака, определенных словесных формул, лозунгов, девизов…” . Думается, что “словесные фразы, лозунги и девизы” вполне можно объединить, использовав термин

ли заказчик, изо всех сил жаждущий известности, то ли неквалифицированный работник рекламного агентства или редакции газеты. А кстати, кто же у нас делает рекламу? Кто

“слоган” . М. Шеремевский употребляет выражение “словесный отличительный знак товара” . Д. Беклешов и К. Воронов, говоря о слоганоподобном стихотворении В. Маяковского

автор тех объявлений, которые заполоняют нашу прессу? Рекламное творчество анонимно по своей природе: читателю важно, что ему предлагают, а не кто и как это делает. Мы не

“Лучших сосок не было и нет – готов сосать до старости лет” , используют фразу “короткий рекламный текст” . Таким образом, единства терминологии в СССР не было, но это не

имеем возможности вызвать на сцену автора (а это, как правило, не один человек) идет ли речь о рекламном шедевре или о профессиональном браке. Сегодня готовое объявление

означает, что не было и собственно девизов. Кто не помнит выражений, которые по существу являлись самыми настоящими слоганами: “Аэрофлот – скорость, комфорт” или “Храните

может передать в газету сам рекламодатель, может его разработать рекламное агентство, обслуживающее данного клиента, или вообще сотрудники редакции. Если учесть, что

деньги в сберегательной кассе” ? Безусловно, в СССР рекламные девизы существовали. Но в условиях государственной монополии на производство, торговлю, а, следовательно, и

специалистов рекламы на протяжении десятилетий не готовили ни в одном учебном заведении, приходится допустить, что и сегодняшние сотрудники многочисленных рекламных

рекламу, их было мало, и особым качеством они не отличались. Зачем стараться выделиться, если конкурировать все равно не с кем? Совсем по-другому пошел рекламный процесс

агентств, равно как и журналисты редакций, постигали и постигают рекламные премудрости самостоятельно – в процессе работы. Плоды этой “самодеятельности” мы и пожинаем

в начале 90-х годов – в условиях, когда возникло достаточно много частных фирм, и перед ними встала необходимость, и появилась возможность заявить о себе. Наиболее

сегодня. Вывод напрашивается сам собой: надо, не полагаясь на интуицию и собственные представления и вкусы, учиться рекламному делу. Причем одновременно и всем сразу – и

энергично рекламные девизы внедряются в прессу. Итак, эволюция российского девиза проходила отнюдь не с нуля. Очевидно, что нашими рекламистами был учтен и западный опыт,

рекламодателям, и работникам рекламных агентств и сотрудникам редакций. И еще одна особенность нынешней ситуации на рынке рекламных услуг. За последнее время у нас

и российские традиции, и наработки советского времени. Пути развития рекламы были достаточно схожи как на Западе, так и в нашей стране и укладывались приблизительно в

появилось очень много новых изданий. Их читательская аудитория пребывает в стадии становления. В связи с этим меняется и состав постоянных читателей в изданиях, выходящих

такую схему: выделение заголовка, его расширение подзаголовком, появление “независимого” девиза, то есть СЛОГАНА. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ. Примерно 24% объявлений

десятки лет. Думается, в течение ближайших двух-трех лет привязанности станут более определенными, аудитории стабилизируются. Тогда появится возможность в любой газете

публикуемых в популярных газетах, таких как “Известия” , “Куранты” , “Московский Комсомолец” , “Мегаполис-экспресс” и “Московские новости” представляют собой рекламу

помещать рекламу, представляющую интерес для её читателей. В этом заинтересованы и заказчики: кому охота оплачивать бесполезный тираж? Увы, сегодня и газеты “всеядны” , и

услуг многочисленных бирж и брокерских контор. От них почти не отстают продавцы компьютеров, телефаксов, множительной техники и прочее – на их долю приходится 23%

рекламодатели неразборчивы. Что же касается рекламных агентств, то их выгода впрямую зависит от числа изданий, в которых они поместят рекламу заказчика. Но это явление

рекламы. Около 12 процентов – предложения программного обеспечения для компьютеров. И еще столько же объявлений приглашают желающих учиться менеджменту, маркетингу,

временное. Как только начнет меняться экономическая ситуация, на первый план выйдет исконная функция рекламы – способность продавать. Тогда рекламодатели быстро

рекламе, бухгалтерскому учету, постигать специфику внешнеэкономической деятельности. От 8 до 10 % рекламы приходится на банки, главным образом коммерческие. Итого мы

разберутся, что к чему, и сообразят, что потребителя надо брать не числом, а умением. Умением найти те издания, среди читателей которых больше потенциальных покупателей и

получаем около 80% рекламных публикаций. Лишь 20% приходится на все остальное: товары промышленного назначения, специальную (в основном, справочную) литературу,

клиентов. Умением создавать объявления, мимо которых эти читатели не пройдут. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Большая часть сегодняшней рекламы после становления товарного рынка уйдет со

куплю-продажу жилья (от имени предприятий) , прием на работу, медицинские услуги, курсы иностранных языков, различные посреднические, информационные, рекламные услуги,

страниц наших газет, уступив место объявлениям, адресованным широкому кругу потребителей – нам с вами. Ведь в большинстве своем то, что сегодня заполняет газеты, -

поиски партнеров, туризм и другое. И этот состав рекламодателей достаточно точно отражает нынешнюю экономическую ситуацию в стране. Думается, что такое положение в

реклама для специалистов, которым предлагают товары и услуги не для личного пользования, а для решения производственных и управленческих проблем. И место такой рекламы –

экономике, и соответственно в рекламе, сохранится еще какое-то время.

в изданиях, которые читают именно специалисты.

Читать далее »

« Назад

Ссылки на статьи