рекламу, деятельности, ассоциации, например, услуги

Реклама. Часть 3

Категория: Товары и услуги

Оптимальным считается тот метод управления, при котором снижаются затраты на рекламу, осуществляемую сразу в нескольких регионах, и в то же время учитываются условия

сбыт производимых ими товаров. Растет число так называемых «домашних» рекламных агентств — дочерних компаний промышленных корпораций. В то же время рекламное агентство

сбыта на различных рынках. Выбор метода управления рекламной кампанией в первую очередь способствует унификации рекламной продукции, степень которой зависит от стратегии

продолжает играть главную роль на рынке рекламы. Политику формируют корпорации, входящие в первую десятку (по объемам международной деятельности). Мелкие рекламные

маркетинга, определяющей способы воздействия на рекламную аудиторию. При недифференцированном способе разработка рекламной идеи и производство исходных материалов

агентства вынуждены ограничивать свою деятельность, так как они не могут конкурировать с рекламными «гигантами», имеющими прочные связи с сетью издательств, радио- и

осуществляются централизованно. На местах в рекламные материалы вносится лишь небольшая конъюнктурная правка. Дифференцированный способ обычно применяется для товаров,

телестудий в различных городах или даже странах. Они, как правило, специализируются в каких-то отдельных направлениях рекламной деятельности. Специализация может

содержание и форма рекламы которых (визуализация, тексты, музыкальное сопровождение) в значительной степени определяются спецификой различных сегментов потребителей. При

осуществляться по номенклатуре рекламируемых товаров, средствам распространения рекламы. Корпорации, входящие в лидирующую десятку, доминируют в общенациональной и

этом учитываются не только ограничения, установленные местными регулирующими .органами, но и различия, предопределенные образом мышления и традициями населения в

международной рекламе товаров массового спроса, предоставляя своим клиентам полный комплекс обслуживания в области маркетинговых коммуникаций. Менее крупные агентства в

регионах, подвергаемых рекламному воздействию. В то же время национальная специфика аудитории зачастую не определяется географическими границами, например единая

основном ограничиваются услугами региональной или местной рекламы. Существует специализация и по товарам. Она, как правило, формируется исторически и отражает устойчивые

американская нация сегментируется, а нации стран Западной Европы сближаются, создавая все в большей степени гомогенизированный рынок. При дифференцированном способе

связи агентств с постоянным кругом рекламодателей, выпускающих продукцию определенного вида. Из 100 крупнейших монополий США свыше половины пользуются услугами одних и

реклама, как правило, создается силами местных рекламных агентств, которые получают от рекламодателя только исходные материалы, необходимые для разработки, подготовки и

тех же рекламных агентств более 25 лет. Эти связи сохраняются, когда деловая активность переносится на внешние рынки. В то же время имеет место и другая тенденция —

осуществления рекламы: характеристика товара, сведения о его особенностях, потребительских свойствах и достоинствах, базовые рекламно-графические решения, например

диверсификация ассортимента рекламных услуг. Все большее число агентств, оказывая рекламодателям услуги по рекламе, выполняет и другие виды работ, непосредственно

товарные знаки, методические указания, как применять элементы единого стиля и т.д. При проведении комплексных международных рекламных кампаний большое внимание уделяется

несвязанные с рекламой. Например, услуги по рекламе увязываются с выработкой форм трудовых соглашений, разработкой и улучшением качества, а также потребительских свойств

их координации, т.е. согласованию по времени, географии охвата и целевой направленности отдельных мероприятий, составляющих комплекс. Такая координация осуществляется

производимых товаров, дизайна внешнего вида и упаковки, анализом ценообразования и методов сбыта, организацией с бытовых служб и внутрифирменных коммуникаций. Во многих

между рекламодателем, его филиалами и коммерческими агентами в различных странах и регионах рекламным агентством, обслуживающим рекламодателя, и другими организациями,

агентствах, особенно в наиболее крупных, диверсификация и специализация осуществляются одновременно. Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспортерам,

участвующими в проведении кампаний. Мировой рынок рекламы — это среда, в которой в условиях конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, направленные на

осуществляющим свои рекламные мероприятия, приходится оперативно и адекватно реагировать на эти изменения. Международное регулирование рекламной деятельности. Система

экспортирование отечественных товаров и услуг. Современный рынок рекламы характеризуется динамичностью: реклама мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке. Еще

регулирования рекламной деятельности имеет трехъярусную структуру: стихийное рыночное регулирование; регулирование, осуществляемое самими фирмами; государственное

одной усиливающейся тенденцией является обострение конкуренции в результате концентрации около половины мировой торговли в руках многонациональных компаний (МНК). На рост

регулирование. В США, например, законы в области рекламы принимаются и действуют на общегосударственном уровне, уровне штатов и отдельных муниципалитетов. Существует

конкуренции оказывают влияние также разграничение мира на экономические зоны, а также трудности со сбытом, связанные с повышением требований к качеству и ассортименту

более 20 центральных ведомств, регулирующих рекламную деятельность (Федеральная торговая комиссия; Управление по контролю за качеством пищевых продуктов, медикаментов и

продукции, поэтому все острее встает вопрос о более совершенных формах и методах сбыта. На современном мировом рынке темпы роста расходов на рекламу опережают темпы

косметических средств; Отдел налогов на спиртные напитки и табачные изделия; Комиссия по ценным бумагам и биржевым операциям и т.д.). Создаются также рекламные

увеличения выпуска ВНП и инфляции. Расходы на рекламу достаточно весомы в бюджетах зарубежных фирм. Например, в США только на рекламу в средствах массовой информации

ассоциации, которые контролируют рекламную деятельность своих членов. Они защищают их профессиональные интересы, но в то же время служат связующим звеном между рекламными

тратится более 5% суммарных расходов на производство и реализацию продукции. США стоят на первом месте в мире по расходам на рекламу. При этом наиболее высокими являются

фирмами и правительственными учреждениями, занимающимися вопросами рекламы. Как правило, рекламные ассоциации являются авторитетными организациями, влияющими на рынок

затраты на рекламу у производителей лекарств (20% суммарных расходов), парфюмерии и косметики (13,8%), кухонных принадлежностей, спиртных напитков и т. д. Высокий уровень

рекламы. Эти ассоциации занимаются также стандартизацией и унификацией рекламной деятельности. Помимо национальных существуют международные ассоциации (Международная

отчислений на рекламу во многом определяется ценами на рекламу на мировом рынке. Например, стоимость одной минуты рекламы во время самых престижных передач ведущих

рекламная ассоциация, Европейская и Международная ассоциации рекламодателей и т.д.), которые контролируют рекламную деятельность в рамках мирового рынка. Самыми активными

американских телекомпаний (Columbia Broadcasting Systems (CBS), National Broadcasting Systems (NBC), American Broadcasting Company (ABC) достигает 700 тыс. дол. Спрос на

членами, субсидирующими подобные ассоциации, становятся МНК, которые заинтересованы в развитии организаций, ограничивающих рекламную деятельность. Однако в настоящее

рекламу можно рассматривать, с одной стороны, как спрос рекламодателей, предъявляемый рекламному агентству, а с другой — как спрос потребителей, рекламируемых товаров и

время усиливается вмешательство государства в рекламную деятельность, поскольку в рекламных ассоциациях, как и в любых организациях на общественных началах, отсутствует

услуг. Реклама считается сферой деятельности, обеспечивающей высокую прибыль, поэтому за место на этом рынке ведется острая борьба. В настоящее время намечаются тенденции

отлаженный механизм исполнения принятых решений и наказания за нарушение этих решений. В промышленно развитых странах по законодательству нельзя рекламировать товары,

к поглощению мелких и средних рекламных корпораций более крупными, к установлению контроля промышленных предприятий (в том числе МНК) над рекламными агентствами.

представляющие потенциальную опасность для потребителей, прежде всего в области фармацевтики, санитарии и гигиены. Кроме того, в ряде стран регулируются взаимоотношения

Монополизируя рынок рекламных услуг, промышленные фирмы получают монополию на

конкурентов (например, в Германии запрещаются сравнения с конкурирующими товарами).

Читать далее »

« Назад

Ссылки на статьи