информации, журналиста, материала, обществе, которые

Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности. Часть 3

Категория: Международная торговля

Л. М. Землянова пишет: “ Результаты анализов показывают, что в условиях монополизации информационного капитала присущие ей “инклюзивные” тенденции экономического

непосредственно журналист может обманывать редакцию и писать заказные материалы, выдавая их за авторские. В последних двух ситуациях нередко инициаторами “черного PR”

господства оказывают на СМИ не менее сильное давление, чем такие традиционные “эксклюзивные” меры, как разного рода запреты, преследования, гонения, связанные с

выступают представители PR-рынка, пользуясь своими связями с журналистами. В обычных условиях обмен информацией между представителями СМИ и специалистами по связям с

идеологическими причинами. Сторонники монополизации усматривают в “инклюзивности” залог объективности информации и повышения ее коммуникабельности. Противники же

общественностью происходят следующим образом. PR-подразделение создает некое неординарное событие, которое вызывает интерес у представителей прессы. Оно попадает в

опровергают такие концепции, собирая факты, что монополизированная в крупных транснациональных масштабах информация не свободна от идеологического контроля” .

выпуски новостей, вызывает интерес у общественности. СМИ стремятся, отвечая потребностям читателей или зрителей, рассказать больше о компании, вокруг которой

Многоканальный информационный поток обеспечивает более полную картину действительности. Г. Шиллер пишет: “ Информационные монополии ограничивают информационный выбор во

разворачивается действие. Аудитория узнает некий набор сведений, которые, в идеале, формируют положительный образ в ее сознании. Объективизм в журналистских материалах

всех сферах своей деятельности. Они предлагают лишь одну версию действительности – свою собственную” . В таких условиях особенно остро встает вопрос о свободе и

базируется, как минимум, на трех точках зрения. Рассказа о себе организации, инициировавшей событие, мнение ее конкурентов или противников, и комментарии независимой

независимости СМИ. Основой свободной деятельности является возможность принимать решения самостоятельно. Свобода прессы – это не вседозволенность, а социальная свобода.

стороны. Коммуникативные стратегии заказных материалов всегда монологичны и укладываются в пять вариантов. Во-первых, это позиционирование, то есть объяснение клиенту,

Она условна, что выражается во многих исключениях из правил. Законом запрещается публиковать искаженные факты, вмешиваться в личную жизнь. Журналисты, сами того не

почему ему следует принять точку зрения автора статьи. Во-вторых, это возвышение имиджа заказчика. В-третьих, снижение имиджа конкурента. В-четвертых, это отстройка от

осознавая, корректируют себя, определяя, что может быть напечатано, а что нет. Природа корпоративного духа предполагает добровольное объединение профессионалов на

конкурента, то есть объяснение аудитории, почему конкурент хуже и чем заказчик лучше. В-пятых, антикризисные программы, контрреклама. Именно организация информации внутри

основании принятия ими правил честной игры. “Честная игра” – это система ценностей, ставящих акцент на ответственном поведении при сборе информации, точности при

журналистских и PR текстов снимает, как нам представляется, и разрешает проблему их расслоения. Когда эту проблему решают с позиций общественно значимой и не очень

подготовке материала, признание контроля в качестве некой внутренней ограничительной функции создателей и распространителей новостей. В их основе лежит представление о

значимой информации, она становится неразрешимой. В самом деле, открытие нового кафе – это новость или реклама? Ответ не может быть однозначным. Эта и подобные ей

наилучшем выполнении профессионального долга в соответствии с принятыми в обществе понятиями о добре и зле в их применении к журналистской деятельности. Эти правила

ситуации создают множество лазеек для процветания заказных материалов Формальное сходство журналистских и PR-материалов, позволяющее последним мимикрировать под облик

обычно закреплены в корпоративных этических кодексах, которые формируют общие принципы нравственного поведения журналиста, и регулируют отношения СМИ и аудитории.

первых, а также использование ими одних и тех же каналов распространения, выдвигает актуальную задачу, поиск в пакете правовых документов о СМИ пробелов, недоработанных

Корпоративность обеспечивает удовлетворение материальных и социальных интересов журналистов и, главным образом, их профессиональную свободу за счет включенности отдельных

моментов, которые позволяют PR-коммуникации использовать журналистские ресурсы. Одним из них является проблема установления авторства в СМИ. Закон об авторском праве

лиц и малых групп в объединение, способное уберечь своих членов от давления государственно-бюрократических и финансовых структур, от жесткости профессиональной

(пункт 1 статьи 32) дает возможность заключать договора о публикации произведений в периодической печати в устной форме. Авторский договор должен быть заключен в

конкуренции на информационном рынке. Некоторые представители российских СМИ надеются на развитие в направлении корпоративности как на естественный процесс, связанный с

письменной форме. Авторский договор об использовании произведения в периодической печати может быть заключен в устной форме. Таким образом, следов тех условий, на которых

вхождением средств массовой информации в систему рыночных отношений Как на серьезный шанс для журналистики стать более информативной, менее ангажированной в

осуществлялись публикации материалов можно не оставлять, и для журналистики это положение не составляет никакого криминала. Ведь СМИ как общественный институт - это хор

политико-идеологическом плане. Другие, напротив, связывают тенденцию к корпоративизации, прежде всего с воздействием внешних по отношению к самой журналистике сил.

мнений. И чем шире диапазон голосов в этом хоре, тем точнее образ мира. Так настолько ли важна индивидуальность каждого отдельного голоса. Другое дело с PR. Его голоса не

Главным образом, с угрозой монополизации средств массовой информации политической властью или отдельными финансово-промышленными группировками. Возможны разные варианты в

собираются вписываться в общий хор. В лучшем случае – они стремятся к солированию, в крайнем – изменить репертуар хора. Это образная аналогия. Но нам представляется, она

толковании понятия независимости СМИ. Один из них - отказ от какой либо партийной или идеологической принадлежности либо от поддержки официальной власти страны. Но это

характеризует разницу в профессиональной мотивации журналистики и PR. В целом, в основе PR-профессии лежит корпоративный, а не общественный интерес со всей вытекающей

еще не независимость, а всего лишь оппозиционность. Настоящая независимость должна быть независимой и от оппозиции. Вряд ли в реальной жизни любого общества можно

палитрой противоречий. Чаще всего корпоративный интерес связан с коммерцией. А значит, он регулируется разделами Гражданского и Уголовного Кодексов о хозяйственной

добиться абсолютной независимости в отборе и подаче информации. Практический опыт показал, что СМИ неизбежно занимают те или иные позиции, в которых отражаются симпатии и

деятельности. Так как статья 159 Гражданского кодекса предусматривает (пункт 1) заключение сделок юридическими лицами, в том числе с гражданами, только в письменной

антипатии их редакционного курса. Во всех СМИ редакционная политика основана на чьих-то интересах. Это может быть отражением мнений политических партий, общественных,

форме. Другой гранью этих юридических коллизий является ситуация с установлением авторства публикаций. Для начала необходимо определить кто такой журналист. Под

деловых, культурных, религиозных или каких либо иных организаций и ассоциаций. Разнообразие зависимых СМИ и обеспечивает многоканальный информационный поток. Кроме

журналистом понимается лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой

давления учредителей на деятельность редакции, лазейкой для “джинсы” становятся махинации самого редакционного коллектива. Когда помещают на страницах своего издания

информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию (Статья 2, Закон Российской Федерации “О

некую оплаченную информацию, но, не указывая, что она публикуется на правах рекламы. И, наконец,

средствах массовой информации” от 27 декабря 1991 года)

Читать далее »

« Назад

Ссылки на статьи