рекламы, кампаний, рекламной, управления, центра

Реклама. Часть 2

Категория: Международная торговля

Средства распространения рекламной информации — совокупность средств массовой коммуникации и других каналов распространения рекламной информации. К ним относятся

районах. Основными достоинствами этого метода являются соблюдение во всех точках и на всех уровнях сбыта выработанной концепции рекламной кампании и единообразия

издательство, редакция, специализированная фирма (например, располагающая местами размещения наружной рекламы, точками кинопроката, владеющая адресами для прямой почтовой

визуального и текстового представления рекламы, обеспечение комплексности выполнения плана рекламных мероприятий. Однако с повышением степени централизации возрастает

рассылки), телевидение, радио-, видео- или киносеть и т. д. Современная реклама, опираясь на исследовательские приемы, выработанные социологами, располагает большим

опасность, что планы рекламных кампаний будут оторваны от реальной действительности и, как следствие, не будут учтены в должной мере специфические условия сбыта на

разнообразием средств, которые можно классифицировать по следующим критериям: в зависимости от рекламодателя: а) реклама от имени производителей, рассчитанная на

местах, где могли бы быть проведены более обоснованные и оперативные мероприятия. В настоящее время на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция отхода от

индивидуального потребителя, на сферу торговли, на определенные группы общественности, на специалистов; б) реклама от имени розничных и оптовых торговцев; в) реклама от

централизованного управления во избежание принятия неэффективных авторитарных решений. При децентрализованном управлении решения принимаются автономно рекламными

имени частных лиц; г) реклама от имени правительства, общественных институтов и групп; в зависимости от методов организации рекламы: а) реклама с помощью средств массовой

агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах. Отделения фирмы-производителя, а также ее коммерческие агенты самостоятельно или через местные

информации: печатная реклама: рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки) и рекламно-подарочные издания (календари, дневники, записные

рекламные агентства создают отдельные рекламные программы, которые объединяются в общую программу, утверждаемую руководством фирмы. В этом случае учитываются

книжки, открытки); реклама в прессе: рекламные объявления, статьи и другие публикации (иногда со скрытым рекламным характером); аудиовизуальная реклама (экранная

специфические особенности сбыта в отдельных регионах. Вместе с тем способы создания таких программ в центре, отделениях и у коммерческих агентов различаются. В результате

реклама): рекламные кинофильмы (киноролики) и видеофильмы (видеоролики), слайды; радиореклама (радиоролики, репортажи, радиожурналы) и телереклама (телеролики,

рекламные кампании с трудом поддаются анализу и корректировке. Принцип децентрализации целесообразно применять при дифференцированной товарной специализации филиалов,

телеобъявления, репортажи, заставки); б) прочие виды рекламных материалов: выставки и ярмарки; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама (рассылка

когда учитываются частные изменения конъюнктуры рынка. В этом случае материнская фирма контролирует лишь прибыль, а также окупаемость вложенных средств. Филиалам и

рекламно-информационных писем и целевая рассылка рекламно-печатных материалов); наружная реклама (рекламные щиты, афиши, световые вывески, электронные табло, витрины,

дочерним фирмам предоставляется возможность выбора рекламной политики, создания рекламных материалов, проведения рекламных кампаний. Однако эта свобода, как правило,

реклама на транспорте и др.); паблик рилейшнз (public relations): презентации, пресс-конференции, симпозиумы, спонсорство и др. компьютеризированная реклама (размещение

ограничивается товарной рекламой и не распространяется на престижную рекламу. Преимуществом децентрализации является быстрая реакция на новые веяния на конкретных рынках,

рекламной информации в банках данных специализированных информационных, компьютерных систем, в Internet и т.д.). Организация международных рекламных кампаний.

а недостатком — большие затраты на исследования, предваряющие рекламные кампании, а также на разработку и подготовку рекламных материалов, поскольку выделяемые на эти

Международная рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя — производителя или продавца товара. Участниками

цели денежные средства распределяются по отделениям, филиалам, коммерческим агентам. Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но

крупномасштабной международной рекламной кампании помимо рекламодателя обычно являются рекламное агентство, расположенное в той же стране, где проводится кампания, а

согласуются с центром, называется смешанным. При этом методе в соответствии с планом-программой маркетинга определяются и формируются общие для фирмы и ее отделений и

также организации товаропроводящей сети: коммерческие агенты (национальные, региональные), дистрибьюторы, дилеры. Различают три метода управления международными

коммерческих агентов цели и задачи рекламной деятельности и, соответственно, рекламных кампаний, а конкретные программы рекламных выступлений разрабатываются на местах.

рекламными кампаниями: централизованный; децентрализованный; смешанный. Под централизованным понимается управление, при котором стратегические, тактические и творческие

Таким образом, при смешанном управлении рекламной кампанией, с одной стороны, учитывается специфика отдельных рынков, а с другой — устраняются нежелательные последствия

решения принимаются в рекламном агентстве, которому утверждающий эти решения рекламодатель отводит роль центра управления рекламной кампанией. Филиалы этого агентства или

от неожиданных действий на местах, так как фирма контролирует рекламную деятельность своих отделений, филиалов, агентов. Если фирма выбирает смешанный способ управления

местные рекламные организации в странах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения. При централизованном управлении предоставляется возможность

рекламными кампаниями, то она достаточно быстро реагирует на изменения конъюнктуры, но вместе с тем подвергается опасности, поскольку расходы на рекламу на местах могут

выделить больше средств на предварительные исследования, скоординировать рекламные кампании фирмы с рекламными мероприятиями ее отделений и коммерческих агентов в

существенно возрасти. Поэтому смешанный способ управления рекламной деятельностью, как и централизованный, предполагает усиленный контроль за стоимостью рекламных

различных

кампаний.

Читать далее »

« Назад

Ссылки на статьи